＜インタビュー＞【SHISEIDO】ミレニアル世代を対象にした新スキンケア「WASO（ワソウ）」発売中
SHISEIDOから、20代前半という「ミレニアル世代」に着目しインターネットやスマホとともに育ったデジタルネイティブと称される世代をターゲットとした新スキンケアライン「WASO（ワソウ）」が発売された。「レシピスト」に引き続き、実際に「WASO」の商品を拝見しながら資生堂広報部の方に伺った「５つの質問」をお届けする。
© Shiseido Japan Co., Ltd.
まず「WASO（ワソウ）」の商品は、20代前半という「ミレニアル世代」に着目しインターネットやスマホとともに育ったデジタルネイティブと称される世代をターゲットとしたため、パッケージもスマホを片手に商品を持てる設計にするなどの配慮がされている。また見た目もシンプルながらもインスタ映えするキャッチーなデザインとなっているのに驚かされる。自分の部屋から洗面台まで片手でさっと運べて自由に使える、そんな雰囲気を持つ「WASO」。
コンセプトは、「素材の良さを引きだすスキンケアで、あなたらしい美しさへ。」
にんじん・びわの葉・豆腐・白きくらげ・はちみつの5つの自然の素材に着目したスキンケアだという。20代前半を中心とした若年層のスキンケアニーズに対応し、肌のうるおいバランスを整え、毛穴の目立ち、テカリ、乾燥などのトラブルが起きない肌へサポート。さらに、ステップフリーで自由なスタイルで使えるのも特長だという。
実際に「WASO」の商品を拝見しながら資生堂広報部の方に５つの質問を聞いた。
Ｑ１ ジェンダーフリーとのことですが、どのような工夫がされていますか？オイルを含むもの・含まないものなどもあるようですが・・・。
「WASO」は男性でも女性でも誰もが自由に使えるスキンケア商品となっております。テカリやすい、乾燥しやすいなど、肌悩みや好みの使用感にあわせてお選びいただけます。また、オイルフリーも配置しています。
Ｑ２ ステップフリーのアイテムとのことですが、化粧水・乳液の概念はありますか？また、どういった使い方を推奨されていますか？
「WASO」はクリーム（SHISEIDO ワソウ クリア メガハイドレーティングクリーム）が基本アイテムとなっており、あとは組み合わせ自由に自ら選んで頂けるよう考えられています。使用してみると保湿力のあるテクスチャーながらも伸びがよく、肌にスーッとなじむような使い心地です。このクリームに化粧水をプラスすることもできます。もちろん乳液もご用意しており、クリームを中心に、肌悩みや好みの使用感でアイテムを選べるようになっております。
Ｑ３ 和食のシンプルさを発想のオリジンとしているようですが、その着眼点はどこから生まれたのでしょうか？
「WASO」のネーミングの由来は、日本の「和（WA）」と、インスピレーション・着想の「想（SO）」です。「素材の良さを引き出すスキンケアで、あなたらしい美しさへ。」をコンセプトに５つの自然の素材に着目し、それぞれの食物の色・力にヒントを得ています。若年層のインサイトをとらえて、パッケージとラインナップに活かし、独自性や機能性の高さを表現しています。
Ｑ４ スターターキットのセットがありますが、どのようにアイテムを選びましたか？何週間くらい使えますか？
植物の恵みを肌に届け、自分らしいありのままの美しさを最大限に引き出すWASOスキンケアを試せるセットがあります。これは基本ステップのアイテムを選んでいます。内容は〈洗顔・メーク落とし〉の「クイック ジェントル クレンザー」、〈化粧水〉の「フレッシュ ジェリー ローション」、基本アイテムでもある〈クリーム〉の「クリア メガハイドレーティング クリーム」の３点です。約１週間分の特製サイズになっております。
Ｑ５ どんな肌質の方にオススメですか？
肌質を問わず、特に乾燥・毛穴の目立ち、テカリが気になる方にオススメです。
（以上）
実際に「にんじん」から着想を得た〈クリーム〉の感触を手の甲で試してみたが、ゆっくりと肌に吸い込まれる感覚で、香りもリラックスできそうなものになっていた。また「はちみつ」から着想を得た〈洗顔・クレンジング〉は泡立つタイプではなくくるくると肌の上でメークになじませるように使う。これもしっとりとした仕上がり。〈日中用乳液〉はチューブから出すと白く見えるが肌になじませると自然な肌色となる。乳液は朝・夜それぞれの肌の働きに合わせて使用するとよく、日中は紫外線対策をプラスするといいという。
また、「WASO」は、10月下旬まで「ELLE café」とコラボして、ELLE caféの店頭でコラボレーションドリンクやスープを購入すると、数量限定ではあるがWASOのサンプルセットもプレゼントしているそうなので、ELLE café六本木ヒルズ店・GINZA SIX店・青山店に寄る際はコラボメニューをチェックしてほしい。
ブランドサイト：
http://www.shiseido.co.jp/waso/products/
ECサイト（ワタシプラス）：
SHISEIDO ワソウ
（インタビュー取材・文 木下奈々子）